當年輕的品牌正在不斷地進入市場時，擁有悠久歷史的品牌也在不斷推陳出新,。上海制皂旗下的百年國貨品牌「蜂花」誕生于1928年,，作為我國最早的出口香皂制造商，九十五年來不僅研發(fā)了首獲國家銀質(zhì)獎的「檀香皂」,，也在改革開放后再度兩次通過國家質(zhì)量獎審定委員會復評,，成為中國制皂行業(yè)的翹楚。

以嶄新姿態(tài)突圍制皂業(yè)

隨著經(jīng)濟迅速發(fā)展和消費者行為的劇烈變遷,，任何身處市場中的行業(yè)和品牌都在尋求不斷更新的姿態(tài),。

蜂花洞察到年輕消費者的深層需求，已經(jīng)從簡單基礎的「實用性」提升到能夠帶來生活樂趣的「氛圍感」。

在走過95年品牌發(fā)展之路后,，蜂花調(diào)整聚焦,，同步協(xié)動，從品牌logo切入,，從品牌slogan為抓手,，線下配套推出全新系列液體皂產(chǎn)品，線上打造蜂花全新香氛品牌心智,。

「此心安處,，是吾香」，全新推出的slogan聚焦「香氛」和「悅己」,，擁抱年輕消費者,，實現(xiàn)品牌升級煥新。

做最新的虛擬人,，打造最東方的虛擬人大片

為了配合品牌升級,，蜂花用了一種很新的思路——虛擬人演繹。

蜂花攜手上海制皂從泡泡中誕生的靈動活潑,、嬌俏可人的虛擬人阿拉ALA,。

而具有上海獨特元素的虛擬人阿拉ALA，不僅拉近了蜂花與消費者距離,，也拉近了上海制皂和市場的距離,，更拉近了上海和世界的距離。

在升級煥新中,，蜂花不甘心讓阿拉只是簡單亮個相,，而是希望能借助更具有東方園林美學的方式，讓阿拉能夠出現(xiàn)在更多消費者面前,。

上海作為江浙文化的薈萃集錦之地,，選取了最貼合江南文化的曲藝形式——昆曲，結(jié)合江南園林意蘊進行創(chuàng)新演繹,。讓阿拉以香氛縹緲體驗,，搭配吳儂軟語昆曲腔，為用戶傳遞安心舒適的體驗感,。

走到今天的蜂花,，為幾代人帶去過舒適安心的沐浴體驗，作為轉(zhuǎn)型時期的品牌,，蜂花依托多年的品牌價值沉淀,，在當下開啟新的品牌探索，實現(xiàn)對香氛領域的轉(zhuǎn)型和進軍,。