2023年,，國內服裝行業(yè)競爭形勢依舊復雜,。從各大上市男裝品牌2022年報數(shù)據(jù)可以看出：即便是國內頭部男裝品牌，都無法擺脫利潤下降的局面,。
“中國6000億規(guī)模的男裝市場一直面臨著同質化嚴重這一難題,，男裝品牌競爭已經(jīng)愈發(fā)激烈。本土男裝品牌如何創(chuàng)新謀突圍,，破局發(fā)展,，成為每個男裝企業(yè)的‘必考題’?！?月底,，歐度男裝品牌負責人在中國國際服飾服裝博覽會（2023秋季）展廳現(xiàn)場表示。
作為四川本土國貨老品牌,，歐度有著25年的品牌發(fā)展歷程,。憑借多年的專注、專業(yè)與匠心,，已在中國“男裝搭配”領域奠定了領先優(yōu)勢,。此次受邀亮相CHIC2023（秋季）“品質男裝”展區(qū)，不僅是為了宣傳品牌文化及優(yōu)質產(chǎn)品,、拓展渠道資源,、吸納更多優(yōu)秀服裝產(chǎn)業(yè)資源和時尚趨勢動態(tài)，更是品牌向新,，破圈突圍，走向全國的重要一步,。
緊抓戰(zhàn)略機遇期,，品質男裝破圈突圍正當時
近年來，年輕一代消費群體的崛起,，消費環(huán)境的升級,，讓男裝市場細致品類及風格概念劃分愈發(fā)明顯。從商務,、時尚,、運動,、國潮等風格分區(qū)到西裝、褲裝,、T恤,、polo等品類分區(qū)，每個領域都有不少優(yōu)秀品牌沉心靜氣地專注細分賽道,，腳踏實地打造“強勢爆款”產(chǎn)品及出圈品牌,。
對于歐度來說，品牌的破圈思路是：聚焦搭配,，不斷精研產(chǎn)品,，圍繞著男士消費需求，系統(tǒng)地去做服務,。
“搭配是很概念的說法,，無法像品類那樣做具象化的闡釋。所以歐度回歸產(chǎn)品本身,，從第一視覺的色彩搭配入手,，與清華大學藝術與科學研究中心色彩研究所深研中國男裝色彩，并發(fā)布專業(yè)的學術報告,。保證歐度每一季產(chǎn)品都有獨具創(chuàng)意的配色主題,，同時也想為男裝行業(yè)注入新鮮血液?！?
歐度品牌負責人表示,，在當前的消費市場環(huán)境下，男裝絕不僅僅是滿足日常必需的物品,，服裝品牌或產(chǎn)品帶來的“社交價值”“情緒價值”也尤為重要,，因此歐度十分注重用戶的搭配服務體驗。
早在2020年,，歐度就自主研發(fā)了《歐度衣櫥搭配》小程序服務于會員用戶,、《智能搭配系統(tǒng)》輔助歐度搭配師為顧客做專業(yè)搭配，還在線下直營門店及加盟店還配有“一對一”私人專屬搭配師,，以滿足現(xiàn)代男士在不同場景的著裝需求,，快速便捷地解決他們的日常穿搭難題。
“洞察時與勢,，把握危與機,。錨定“男裝搭配”賽道，定位“男裝搭配 就穿歐度”,，重專業(yè)重服務,，以新戰(zhàn)略展現(xiàn)新姿態(tài)?！边@是在行業(yè)新變革和消費新需求的男裝市場競爭中,，歐度品牌交出的答卷,。
歐度亮相CHIC瞻望行業(yè)趨勢，拓寬品牌視野與商機
大浪淘沙之下,，品牌堅持專注于一業(yè)一領域,，持之以恒，是保持穩(wěn)健增長的最優(yōu)解,。而品牌破圈突圍的關鍵還有：創(chuàng)新,，要徹底擺脫男裝產(chǎn)品同質化的桎梏。
歐度不但專注于男裝搭配本業(yè),，而且能堅持25年之久,，甚至逐漸從四川本土走向全國市場。其關鍵秘訣就是保持初心,，不被市場大環(huán)境影響,，一以貫之地做出自己的產(chǎn)品與品牌特色。這份堅持與1993年就開始布展的CHIC不謀而合,。
在國內,，男裝企業(yè)一直將CHIC作為品牌宣傳和渠道拓展的重要平臺，二十余年,，不少知名男裝都悉數(shù)登上展會,。近期剛圓滿收官的2023 CHIC（秋季）展，則以服裝產(chǎn)業(yè)供應鏈的創(chuàng)新集成平臺為定位,，采用突出產(chǎn)品本身特性的全新服裝產(chǎn)業(yè)供應鏈分區(qū)方式,，打造出了更具功能性、專業(yè)性的多元展會空間,。
歐度此次在CHIC的展廳位于“品質男裝”區(qū),，服飾陳列以設計時尚、剪裁精致,、高品質的潮流時尚風格產(chǎn)品為主,；視覺墻面采用了歐度與前Gucci設計師Paola Smania聯(lián)名的“虎嗅薔薇”系列印花，呈現(xiàn)著意式風趣與中式審美的摩登同行,，既有東方“生肖虎”文化元素的體現(xiàn),，又融合了意式流行風格等不同元素，展現(xiàn)了25年老國貨品牌的年輕時尚與藝術性,。
更重要的是,，在這個集結了眾多優(yōu)秀服裝品牌、生產(chǎn)企業(yè),、終端渠道等全產(chǎn)業(yè)鏈及商業(yè)零售端人群的平臺上，歐度是參展商也是觀展商,。在看到全國不同服裝品類之間的融洽重構,，產(chǎn)品新意,，強勁品牌力內核的同時，這種跨地域的消費聯(lián)系,，讓歐度品牌能夠瞻望到行業(yè)趨勢的最新動向,，為品牌未來發(fā)展拓寬新的思路與商機，激發(fā)歐度“直營+加盟”模式雙向發(fā)展,、商業(yè)拓向全國的新可能,。
如今，歐度的CHIC之旅雖已落幕,，但歐度的品牌進階之旅尚在積極向前,。歐度25年來的品牌專注與搭配實踐，定能讓歐度從一眾同質化品牌競爭中脫穎而出,！
