這幾天,，全國多地降溫甚至下起了鵝毛大雪，北京地區(qū)還因暴雪橙色預(yù)警而登上熱搜,。在這個寒冷的季節(jié),，各大品牌都在向用戶推薦圍巾,、手套這類「你需要的」御寒好物，而淘寶這一次,，卻向大家推薦了一群「需要你的」寶貝,。
12月7日大雪，淘寶攜手小流浪旅舍,、阿里巴巴公益,、它基金聯(lián)合發(fā)起「特殊的推薦寶貝」公益活動，并聯(lián)動55個淘寶天貓寵物行業(yè)的各大品牌,、商家,，讓出了店鋪里珍貴的「推薦寶貝」廣告位，換上了救助站的流浪動物海報,，將一個個「需要你的寶貝」推薦至人們眼前,，讓人們看見了這群寒冬背后的弱勢生命和它們的過冬困境，幫小流浪好好過冬,。
55家淘寶店鋪,，一齊推薦「需要你的」寶貝
一直以來，淘寶店鋪的「推薦寶貝位」都是根據(jù)店內(nèi)熱銷,、消費需求偏好而設(shè)置的,，也是品牌店鋪的首屏最佳曝光位。但在大雪這天,，MLB,、天然百利、皇家,、素力高,、普安特、網(wǎng)易嚴(yán)選,、衛(wèi)仕,、云寵寶、GO!SULOTIONS,、時尚貓幫等55家淘寶店鋪共同讓出了這個珍貴的點位,，一齊向你推薦「需要你的」寶貝。
“一個總是wink的寶貝”,、“一個愛拆被子的寶貝”,、“一個剛斷奶的寶貝”……55家品牌集體“換裝”，將一個個有血有肉,、有名字,、有個性的「需要你的」推薦寶貝，推送到你的眼前,。同時,，淘寶還將多城線下公交站廣告位,，換上了特殊的推薦寶貝們，面向更多城市人群“推薦”著這些需要幫助的寶貝,。
活動期間,，用戶點擊店鋪的“推薦寶貝”廣告位進(jìn)入“0.01元暖心包”的認(rèn)購頁面，每認(rèn)購一份暖心包,，商家就將配捐20元物資,。低門檻的公益玩法，激發(fā)愛寵人士高度參與熱情,。
值得一提的是,，55家淘寶店鋪所上新的小寶貝，都是淘寶站內(nèi)的流浪動物公益游戲「小流浪旅舍」里,，與角色一一對應(yīng)的真實存在的流浪動物,。自2021年10月，淘寶上線「小流浪旅舍」以來,，通過互動的玩法,，和數(shù)百萬用戶、它基金以及愛心商家一起共捐贈430噸口糧,，超200萬價值的物資覆蓋全國23個救助站,，預(yù)計幫助14223只小流浪。
在站內(nèi),，淘寶還上線了特殊的推薦寶貝「公益會場」,，會場設(shè)置流浪寶貝救助進(jìn)度條，用戶能夠直觀地看到每一只小流浪的救助進(jìn)度,，并一鍵救助自己喜歡的小流浪,；除此之外，用戶購買由愛心商家提供的「公益寶貝」,，每筆訂單都會以一定比例捐贈給小流浪救助站,。
用戶收到的公益寶貝包裹中也會有感謝信及流浪動物的公益海報，消費者一打開包裹就能看到小流浪在箱底乞食,，令人心軟軟的畫面配上來自小流浪的感謝信,，吸引更廣愛寵人士加入公益行動。
不僅有助力公益扎實落地的主題會場,，淘寶攜手寵物行業(yè)愛心主播@周周愛犬飼養(yǎng)員,、@時尚貓幫 傾情助力公益行動，打造暖冬公益直播專場,，擴(kuò)散活動聲量,，激發(fā)更廣泛愛寵人士的高度參與熱情，匯聚了更多暖心力量。
對毛孩子們的愛和關(guān)注,，一直在淘寶平臺上接力。今年淘寶天貓寵物行業(yè)還發(fā)起了“關(guān)愛野孩子計劃”,，不到一年時間內(nèi),，寵物公益商家數(shù)量超過2.5萬個，公益寶貝數(shù)量超20萬,，今年已累計產(chǎn)生了近3000萬筆公益寶貝訂單,，最終這些善款通過阿里公益平臺匯聚到了流浪動物身上。
20所高校線下公益接力,，幫小流浪過冬
如果說聯(lián)合商家是在愛寵消費人群中尋找心軟的神,，那么淘寶聯(lián)動天貓校園發(fā)起走進(jìn)高校的公益打卡互動，則是繼續(xù)將尋找公益助力的目光投向了更廣泛的年輕群體,。
這一次淘寶通過公益的方式攜手天貓校園進(jìn)入20所高校線下接力,，參與學(xué)生可以通過以舊換新、參與線下打卡集贊等方式換取公益活動限定款周邊衛(wèi)衣,，收集的舊衣物也將送給救助站里的小流浪們,，為它們的冬天增添溫暖。
一直以來,，高校都是流浪動物的聚集地,，高校學(xué)生也是救助流浪動物的主力，并且年輕人也是淘寶用戶&互動團(tuán)隊長期重點關(guān)注和溝通的群體,。20所高校的線下公益接力,，激發(fā)了大學(xué)生群體對流浪動物的愛心，深度觸達(dá)愛寵人群,，也讓淘寶品牌的公益主張在年輕人群體中進(jìn)一步流動,。
持續(xù)上新「寶貝」系列，淘寶搭建長線化公益
淘寶這次的流浪動物救助公益活動,，把流浪動物從「小流浪」轉(zhuǎn)換為「小寶貝」的創(chuàng)意概念,，并非是淘寶第一次以「寶貝」概念展開公益活動。
今年重陽節(jié),，淘寶推出了老年公益計劃「老寶貝上新」,，將老年人的經(jīng)驗、技能轉(zhuǎn)化為「寶貝」,，落地為50節(jié)公益短視頻課程上架淘寶公益寶貝,。而這次則是以大雪為節(jié)點，將公益關(guān)注的對象放在了流浪動物上,。
可以看到,，淘寶在將更多需要關(guān)注和幫扶的群體視為「寶貝」，把「寶貝系列」作為長線公益資產(chǎn)，不斷利用自己平臺的產(chǎn)品能力,、業(yè)務(wù)生態(tài),、資源投入打造一個個社會責(zé)任的選題，創(chuàng)造更多公益?zhèn)鞑ジ拍詈屯娣?，找到一種既貼近于人本心和本真,、又能調(diào)動起人情感和智慧的機(jī)制，不斷深化「寶貝」這一品牌資產(chǎn)在人們心中的內(nèi)涵,。
今年冬天,，愿這些來自各界的力量，能夠成為小流浪們驅(qū)散寒冬的溫暖能量,。
